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    化妝品包裝設計中“符號”的應用
    作者:admin 來源:本站 時間:2021-06-26 瀏覽:367次 點贊:1


    化妝品包裝設計中符號主要是指的品牌、圖形、文字、色彩、形態等符號,都是為傳達商品概念或商品信息而設計的,這些符號不僅有指示和代表事物的意義,而且還有一定的情感意味、審美意味。今天隨芥末一起來看看化妝品包裝中的那些"符號"。

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    01 品牌符號
    品牌符號的推廣已經成為一種國際趨勢,品牌是能讓消費者清晰記憶產品特征、體現一定精神價值的符號,其主要是以標志、標準字、標準色為設計要素,而形成企業產品的形象。品牌建設本質上是一種符號學工程,品牌符號的目的是把該品牌體現的價值。
    尤其是高檔的國際一線品牌的化妝品,其存在的意義已經不是普通日常用來保護皮膚的商品,而是成為一種奢侈品。這樣的前提下,品牌的精神價值就更加重要了。全球化妝品品牌都有其自身成熟的品牌符號。例如:大家熟知蘭蔻,其Logo是一朵玫瑰花,粉粉的、嫩嫩的、花瓣含羞、柔媚萬千,宛若為女人而生,每個女人就像玫瑰,一樣的嬌艷搖曳,但細細品味,又各有其特色與姿態。其他品牌如:雅詩蘭黛、CD、 CHANE等都使用了設計簡潔、具有企業個性的品牌符號,成為企業品牌的主旋律,貫穿于企業形象表現的各個層面,成為統領企業整合傳播的有效手段。
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    02 圖形符號
    符號化圖形逐漸在化妝品包裝設計中被采用,有的使用在化妝品的包裝上來體現產品的特點;有的使用一些圖形符號來表明這種化妝品的主要原料或成分;還有許多化妝品包裝上的使用說明采用圖形來表達,用幾幅連貫的圖形更直觀、明了的表達。
    03 文字符號

    化妝品包裝上的文字符號是消費者選用化妝品的依據,化妝品外包裝上的文字主要包含有:商標、品名、生產許可證編號、產品用途、生產日期、保質期、生產廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法、使用注意事項及安全警告、產品存貯條件及方法。

    這些文字說明一般都是比較簡潔的,以說明為主,生產商根據自己所要表達的內容巧妙的經營布局,在有限的化妝品包裝空間上依勢定位、分清主次、統一編排,以求達到最佳的效果。對化妝品的具體使用方法都是在包裝盒中另附有份詳細的使用說明。
    04 色彩符號
    化妝品的包裝是個五彩繽紛的世界,各種品牌的化妝品都根據自己產品的特點,選用各種不同的色彩符號來表達。綠色是表示自然的符號,體現生命活力、感性和清新感。各種明度的綠色是在化妝品包裝上用得最多的一種顏色之一;紅色也是化妝品中常用的顏色,特別是其與黑色或者白色的搭配;紫色、金色、黑色是象征神秘、高貴風格的色彩符號,這些顏色也經常用于表現高檔的化妝品。

    05 形態符號

    如果說在化妝品的包裝中,品牌符號、色彩符號、圖形符號是化妝品個性符號的體現,文字符號是化妝品共性符號的體現,那么化妝品的形態符號應該是共性與個性并存的符號?;瘖y品的包裝形態應該考慮包裝的機能和美感等綜合問題,例如:液體、劑體、粉末等物體應該盛在什么樣的容器里。

    特定的功能需求使得化妝品包裝的形態有其共性,例如:洗面奶一般是牙膏狀的;粉餅、眼影一般都是薄盒裝的;眉筆、眼線筆、唇線筆一般都是筆狀的;面霜、晚霜則一般都是罐裝的等等。但是各個品牌的化妝品包裝的形態又都是有其個性,主要還是體現在瓶型設計上,特別是在香水的瓶型設計上更是各顯神通,有的是以直線為主的形態,有的以小曲線為主,有的則采用特殊的形態,各種各樣、應有盡有。

    產品是為人服務的,而包裝具有既為產品又為引導消費雙重功用。在化妝品包裝中,要對各種符號元素進行合理的使用,從而形成產品統一的整體形象,也只有突破傳統觀念的束縛,運用創新手段,在化妝品包裝的外形、色彩和圖案上凸現個性,才會利于銷售的推進。


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